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Publicidad y Relaciones Públicas
GREEN MATCH
for CORONA and TINDER
Una de las tensiones sociales más extendidas es la contaminación, el maltrato al planeta. Hay mucha basura en nuestro entorno que contamina el ecosistema, provoca incendios, deteriora nuestra tierra. La preocupación por el medio ambiente se está convirtiendo en una tendencia general en toda la sociedad.
Así que vamos a realizar una llamada de emergencia a la gente joven para que sean ellos los que reciclen toda esta
basura.
La marca que se va a encargar de poner orden a este asunto y a concienciar a la sociedad es Cerveza Corona, una marcaa que se relaciona con las vacaciones, el momento de descanso, el placer de disfrutar y estar en tu propio paraíso.
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Sus valores encajan con la solución del problema porque lleva años colaborando con la ONG Parley for the oceans para terminar con la contaminación plástica marina.
Así, Corona demuestra que se preocupa por el futuro y la huella medioambiental que deja; se muestra proactiva para encontrar una solución al deterioro del planeta que pasa por la responsabilidad de todos nosotros.
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Sus objetivos de comunicación que tiene la marca con esta campaña son seguir con su proyecto pero esta vez, preocupándose por los residuos de la naturaleza terrestre y posicionarse como una marca preocupada por su entorno y concienciar del problema de la contaminación.
Para ello, se unirá a Tinder y llevará a cabo la siguiente campaña:
¿CONCEPTO CREATIVO?
THE GREEN MATCH #GREENMATCH
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¿ESLOGAN?
SWIPE RIGHT FOR THE PLANET
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A causa del Insight sobre que mucha gente tiene puesto en su perfil de Tinder que le gusta la cerveza, Corona sabe que si
se abre un perfil de Tinder va a recibir muchos matches, así que lo aprovecha para reclutar a los enamorados de la cerveza y de este paraíso llamado planeta Tierra para organizar unos encuentros en determinadas ubicaciones de senderismo para pasar un día conociendo gente, limpiando el bosque de basura y bebiendo cerveza.
Tinder, por su parte, sabe que la basura en los bosques es una de las causas de los incendios que acaban con ellos. Como la única llama que quiere que surja es la del amor, se une a Corona en su aventura.
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Esta pareja bien avenida puede llamar atención a los medios de comunicación y generar publicity que ayudará a que se
conozca mucho más el proyecto de la marca cervecera.
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Nuestro eslogan “Swipe right for the planet” vincula la tensión social que queremos solucionar con una acción que se realiza en Tinder continuamente. Cuando un perfil te gusta deslizas tu dedo a la derecha por lo que queremos que nuestro público se anime a salvar el planeta y deslice su dedo en Tinder para comenzar a hacerlo.
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¿ACCIONES?
THE GREEN MATCH #GREENMATCH
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1ºPerfil de Tinder:
Corona explicará su proyecto en su perfil de Tinder. si los usuarios hacen match con ella, Tinder les notificará que han hecho un #GreenMatch y por medio de un bot mandará un mensaje con toda la información para apuntarse a los eventos.
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2ºEventos:
Se realizará por varias ubicaciones de los bosques españoles, dependiendo de donde se reciban más #GreenMatches y
se tratará de un dia entero de senderismo limpiando el bosque. Por cada bolsa de basura que se recoja Corona regala una cerveza. Estos eventos recibirán el nombre de Greenpoint haciendo un juego de palabras entre “meeting point” y Greenmatch, ya que en ellos podrás conocer gente a la vez que
contribuyes con el medioambiente.
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Primer evento: Será exclusivamente con influencers para que publiciten
la iniciativa por sus redes sociales.
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3ºGráfica:
Para las “stories” de Instagram y Facebook informando de la campaña.
